As palestras de Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade desta quinta-feira, 20, mostraram dados que conseguem proteger no planejamento de marcas e agências. No painel da revista Time, por exemplo, os jornalistas explicaram que, à medida que o mundo evolui e o ativismo social se amplia, vai permanecer cada vez mais complexo de as marcas ficarem de fora do debate político.

Já a McKinsey alertou que os diretores de marketing necessitam aprimorar a relação com os CEOs pra se evidenciarem essenciais pra empresas onde trabalham. O dia ainda teve Shonda Rhimes em uma fala sobre diversidade e uma palestra a respeito da importância dos consumidores acima de cinquenta anos. A revista Time recrutou alguns jornalistas para relatar tendências globais relativas a movimentos sociais e evoluções tecnológicas. Embora os EUA vivam um ciclo de ascensão do conservadorismo, com Donald Trump na Presidência, a jornalista Charlotte Alter, repórter de temas nacionais dos EUA, disse que a situação poderá estar próxima de um ponto de inflexão.

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Ela lembrou, por exemplo, que somente 12% dos millennials (pessoas nascidas depois de os anos 1980) se autodeclaram “conservadores”. Também, reforçou que dezesseis milhões de novos eleitores estarão aptos a votar nas eleições de 2020. Esse contigente podes ser o fiel da balança de uma transformação de ventos pela política americana.

Ela citou, ainda, que estes novos eleitores devem exigir marcas que se posicionem mais certamente sobre política e outros assuntos que dividem a sociedade. Já Simon Shuster, que cobre há anos a circunstância da Rússia, fez uma suspeita. Em 2020, ele espera que a Rússia determine controles de acesso a conteúdos pela web parelhos aos que prontamente existem pela China.

E o que nos temos a olhar com isto? Muito, segundo ele, visto que isso aponta um endurecimento de regimes antidemocráticos ao redor do universo. Além disso, isto coloca as grandes companhias de tecnologia ante o microscópio: será que Facebook e Google vão prosseguir a se submeter às regras restritivas destas nações ou irão se rebelar contra elas?

A possibilidade, alegou Shuster, ir a ser entre o traço de perda de reputação no mundo ocidental e abrir mão dos recursos vindos de países como a China e a Rússia. O festival Cannes Lions citou não saber a causa do cancelamento. O Financial Times também foi procurado, contudo não quis conversar. A consultoria de negócios americana McKinsey subiu ao palco de Cannes Lions para sobressair que o departamento de marketing está se tornando mais pertinente para o resultado das corporações.

A constatação vem de uma busca que a McKinsey fez com presidentes de companhias. O levantamento ilustrou que 77% dos CEOs acreditam que o diretor de marketing tem um papel grave para o crescimento do negócio. Mas, os CMOs ainda necessitam trabalhar para convencer os diretores financeiros de tua importância: segundo o levantamento, só 50% dos CFOs acreditam na relevância do marketing no resultado da companhia. Em vista disso, defendeu a McKinsey, os profissionais de marketing precisam se agrupar com os além da conta líderes da organização.

Mas, os chefes do marketing ainda têm contrariedade pra combinar essa conexão. A companhia diz que somente 24% dos CMOs podem realmente trabalhar em conjunto com os outros executivos da companhia em que atuam. Em três quartos dos casos, desse jeito, estes profissionais ficam à margem da tomada das decisões estratégicas, convertendo-se “clientes” que têm de pedir verbas e necessitar da sensacional desejo dos além da conta executivos pra atingir transportar projetos de marca adiante. Lançado em 2004, o discurso de “Beleza Real” da marca Dove parece, na atualidade, meio desgastado.

Afinal, a marca andou deslizando no conceito, e os consumidores perceberam a inexistência de sinceridade: principalmente com videos como o veiculado em 2017, que mostrava uma mulher negra tirando sua camisa e se exibindo branca. Agora, contudo, a marca de cosméticos da Unilever quer dar um passo além e modificar todo o esteriótipo de beleza da mídia.